Este ciclo de conferencias trató sobre REPUTACIÓN ONLINE & OPTIMIZACIÓN AVANZADA y tuvo tres ponencias impartidas cada una de ellas por profesionales expertos en el sector:

Gestión de la reputación corporativa online
Internet supone un nuevo reto para las empresas y su reputación. Hoy, los consumidores, opinan en la red sobre productos y servicios de distintas marcas. Lo hacen en redes sociales, en la blogosfera, en foros y en los denominados consumer generated media (medios generados por el consumidor). En esta sesión pudimos ver cómo gestionar la reputación corporativa online de medianas y grandes empresas: diagnóstico, monitorización y gestión de dichos contenidos emitidos por los usuarios en la red. De su buena gestión dependerá que Internet sea motivo de crisis o de oportunidad para la reputación de la empresa.

Ponente Jorge Mira

Gestión de dominios e Identidad Digital

El dominio es uno de los factores más importantes a la hora de posicionar una Web, ya que es la puerta de entrada de los usuarios a los servicios en línea. Antes de su introducción, en 1984, las redes de comunicaciones estaban sólo al alcance de los usuarios con conocimientos técnicos, ahora te toca a ti gestionarlos de manera eficaz. Aquí vimos una descripción de los pasos básicos para una correcta planificación de marca (offline - online), además de evaluar los diferentes métodos de adquisición (registro, compra, vía legal) y analizar conceptos básicos de negociación.

Ponente Alberto Domínguez

Empieza a testear tu web con Google Website Optimizer

¿Qué puedes hacer si tu web no funciona como tú quieres, si no convierte a tantos visitantes como esperabas?Hasta hace poco, la solución más común a este problema pasaba por llevar a cabo un rediseño completo de tu web con la consiguiente inversión en tiempo y dinero. Además, pocas veces tenemos garantías a priori, de que nuestro nuevo diseño será mejor que el antiguo.Afortunadamente, Google ha sacado la herramienta Google Website Optimizer. Esta herramienta nos permite probar cambios en nuestra web de manera rápida y sencilla y que sean nuestros propios visitantes los que digan que cambios les funcionan mejor.Durante esta ponencia explicamos qué es y cómo funciona esta herramienta para que podamos a sacar el máximo partido a nuestra web y aumentar sus ratios de conversión de manera espectacular.

Ponente Fernando Gavarrón

Contenido de la Conferencia:

» ¿Cómo vender turismo en tiempos de crisis?
» ¿Cómo optimizar nuestra inversión en marketing y publicidad?
» ¿Podemos ganar más con menos?
» Internet puede ser nuestro gran aliado para ofrecer a nuestros clientes lo que desean y necesitan.
» La red ha cambiado las reglas del juego en el mercado del turismo.

Esta conferencia está especialmente dirigida a: Agencias de viaje, Hoteles, Grupos hoteleros, Establecimientos de ocio y entretenimiento, Hostelería y Restauración, Administración Pública (Dirección de Turismo), y a todos los Profesionales del turismo encargados del marketing y/o comunicación de la empresa (Director o Responsable de Marketing / Comunicación y Relaciones Públicas,  Comercial/  Hotel / Reservas,  etc..)

Ponente: Verónica Aimar

En este II Ciclo de Conferencias se tratarán los siguientes temas relacionados con las  diferentes herramientas que Google nos ofrece para utilizar en nuestras estrategias de Marketing Online:

EL MARKETING ONLINE DENTRO DE LA ESTRATEGIA GLOBAL DE MARKETING.

PONENTE: Rafael Jiménez

Debido a que cada día hay más internautas y especialmente a que éstos cada vez compran más online, el marketing en Internet se está convirtiendo en una herramienta indispensable en la política de promoción de cualquier empresa. Con el fin de entender qué es el marketing online y cimentar una buena base de conceptos relacionados con el marketing en Internet, comentaremos quienes son los principales players del sector, qué vías de promoción existen y cómo interactuar con ellos para conseguir el éxito de nuestra web.

GOOGLE ADWORDS, YO VENDO EN INTERNET! Y TU?

PONENTE: Jorge Camí

AdWords es el sistema de publicidad de Google orientado a promocionar nuestras webs en internet utilizando el sistema de Coste Por Clic (CPC). Con este método, el anunciante solamente paga cuando el usuario o potencial cliente hace clic en el anuncio, pudiendo decidir en todo momento el contenido y mensaje del anuncio así como el presupuesto diario destinado a sus campañas de publicidad en internet.

Todavía existen muchas empresas que no están promocionando su web en internet y lo que vamos a descubrir en esta ponencia es como iniciarnos en la publicidad online mediante esta herramienta publicitaria de Google.

SEARCH ANALYTICS, LA OPORTUNIDAD DE PASAR DE ATRAER A CONVERTIR

PONENTE: Enric Quintero

Actualmente la mayor parte del tiempo y del presupuesto en marketing online se dedica a la adquisición de tráfico (campañas de PPC, SEO, compra de medios, etc). Si comparamos la inversión en acciones para “atraer” respecto a las de “conversión” esta segunda queda claramente en desventaja. ¿Qué podemos hacer al respecto? ¿No deberíamos dedicar igual o más recursos a la conversión? Optimizar mediante datos es la clave.

Esta ponencia está dirigida a profesionales responsables de gestionar y mejorar la presencia online de su compañía y que deseen basar sus decisiones en datos, no en hipótesis.

Inauguramos nuestros Ciclos de Conferencias de Marketing en Internet con estras tres ponencias, cuyo principal objetivo es introducirnos en las diferentes herramientas disponibles en internet para promocionar y difundir nuestro negocio o página web con los mínimos recursos.

POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES (SEO): Principios básicos del posicionamiento natural en buscadores.

PONENTE: Ouali Benmeziane

El posicionamiento natural u orgánico en buscadores, comúnmente conocido como SEO, se está convirtiendo en una de las principales estrategias del márketing digital en internet. Cada vez son más las empresas que deciden realizar una inversión a medio/largo plazo para conseguir la mejor posición en los principales buscadores de internet en función de las palabras de búsqueda que utilizan sus clientes.

En esta conferencia se establecerán los principios básicos del posicionamiento en buscadores, los factores a tener en cuenta para optimizar correctamente una web, y las principales estrategias a implementar para conseguir un óptimo posicionamiento.

USO DE HERRAMIENTAS WEB 2.0 PARA PROMOCIONAR Y DIFUNDIR UN NEGOCIO EN INTERNET

PONENTE: Andrea García

En diciembre de 2006 la revista Time entregaba su premio Personaje del año a los usuarios de la web 2.0. Esta etiqueta que hace referencia a un hecho sin precedentes en la historia de la comunicación: millones de usuarios de todo el planeta están creando e intercambiando contenido en tiempo real.

Hoy en día los usuarios se comunican a través de blogs, bancos de fotos y videos y otros recursos de la web 2.0. Y cada vez son más las empresas que han decidido participar en este diálogo con el usuario, usando las mismas herramientas que sus clientes, e incorporando las posibilidades de la web 2.0 en su estrategia de márketing. A lo largo de esta conferencia se estudiaran algunos ejemplos concretos.

EL USO DE REDES SOCIALES COMO HERRAMIENTAS DE MARKETING

PONENTES: Ildefonso Mayorgás y Félix López-Capel

En esta conferencia se abordarán las claves de éxito de las redes sociales y cómo actualmente las empresas interiorizan su uso dentro de sus estrategias de márketing. Se tratarán diversos aspectos tales como: Qué son las redes sociales, cuáles son las herramientas caducas y las herramientas actualizadas para las redes sociales, qué aplicaciones y sitios existen para establecer tu red social, cuál puede ser su uso profesional y comercial, buscadores y perfiles, y hacia dónde se dirigen las redes sociales.